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PolicesL'image de marque et les Jeux olympiques d'hiver de 2010
Allan Haley dans Archives le 22 février 2010
La typographie est l'un des aspects les plus importants de toute solution d'image de marque. Les caractères peuvent facilement différencier une entité. Elle peut unifier divers documents et produits. Elle peut également renforcer la reconnaissance de la marque. Tels sont les problèmes auxquels a été confrontée l'équipe créative chargée de l'image de marque des Jeux olympiques d'hiver de 2010. L'équipe connaissait toutefois les trois lignes directrices générales pour le choix d'une police de caractères permettant de créer une identité de marque.
- Si vous pouvez vous le permettre, faites créer un site police personnalisé qui correspond explicitement à votre marque. Si vous ne pouvez pas vous permettre une conception personnalisée, choisissez une police de caractères qui soit à la fois distinctive et polyvalente. L'essentiel est de choisir une police qui se situe entre un design fade mais polyvalent et un design distinctif qui ne conviendra pas à une multitude d'utilisations.
- Choisissez une famille de caractères avec plusieurs styles. Les versions romaine, italique et grasse d'une famille ne sont presque jamais suffisantes pour un système de marque de grande envergure. Peut-être pas dans l'immédiat, mais tôt ou tard, le client sera confronté à des cas où des styles condensés, très gras ou même d'autres styles seront nécessaires.
- Utilisez des polices de caractères qui ont des jambes. Il existe plus de 200 000 polices dans le monde. Nombre d'entre elles ont une courte durée de vie et deviennent ensuite aussi à la mode que les t-shirts teints en cravate. Les marques sont censées durer longtemps. Choisissez une police de caractères qui ne sera pas démodée en peu de temps.
Le comité d'organisation de Vancouver a pris à cœur ces trois lignes directrices lorsqu'il a choisi la police de caractères Neo® Sans dans le cadre de l'image de marque des Jeux olympiques d'hiver de 2010. Ali Gardiner, vice-présidente des services de marque et de création du comité d'organisation de Vancouver, résume parfaitement la situation. Nous avons choisi Neo Sans", se souvient-elle, "parce qu'il nous semblait contemporain et qu'il représentait le Canada en tant que pays moderne et progressiste, mais aussi parce qu'il avait l'air de "bien vieillir"... ce qui est important pour la conception des Jeux olympiques, car ils seront vus pendant des décennies, voire des siècles, après les Jeux eux-mêmes". Neo Sans possède également de nombreuses graisses, ce qui la rend pratique pour les dizaines de milliers d'utilisations auxquelles elle est destinée.
Pour ajouter un peu plus de distinction à l'utilisation du design, l'équipe de Vancouver a demandé à Monotype Imaging de développer un police spécial. Selon Gardiner, "nous avons pensé qu'une police unicase (dont plusieurs caractères minuscules sont conçus selon la hauteur et les proportions des capitales) pouvait être utilisée pour afficher du texte d'une manière à la fois chaleureuse et amicale, mais aussi contemporaine et cool, ce qui correspondait à la façon dont nous voulions représenter le Canada dans le monde entier. Elle avait également le potentiel de devenir une police de caractères unique et reconnaissable pour Vancouver 2010, ce qui était important alors que nous établissions notre propre apparence et notre identité de marque avant les Jeux".
Sebastian Lester, le créateur de Neo Sans et de l'unicase personnalisée police, est ravi que son dessin ait été choisi pour les Jeux d'hiver. "J'ai toujours cherché à concevoir des caractères attrayants, utiles et polyvalents", explique-t-il. "Le fait que le dessin ait été choisi pour les Jeux d'hiver confirme que j'ai atteint mon objectif avec Neo Sans.
