Coup de projecteur sur un client : Elmer's

Peut-être plus connu pour sa colle emblématique, Elmer's Products, Inc. crée des produits adhésifs - ainsi que des fournitures de bureau - pour la maison et l'école depuis plus de 60 ans.

Le site web d'Elmer 's présente les caractères Helvetica Bold Condensed et Helvetica Black Condensed Oblique, utilisés pour les titres et les sous-titres des catégories de produits.

Alors que les membres de la famille de caractères Helvetica sont réputés pour la neutralité de leurs formes, il est peut-être approprié pour un fabricant d'adhésifs renommé d'utiliser un caractère dont la neutralité dément une force et une robustesse évidentes.

Les couleurs vives (et l'utilisation de variantes obliques) donnent aux caractères une impression de mouvement qui allège le poids visuel du texte.