SST : Le type fort et silencieux

La famille de caractères SST™est sûre de bien se porter. Ses traits de conception subtils lui confèrent une présence typographique discrète et conviviale. Dessinée pour être un mélange confortable de structure ordonnée et de caractère organique, la SST peut être utilisée pour à peu près n'importe quelle application typographique à laquelle vous pouvez penser. Et comme il a été dessiné à l'origine comme une police de caractères de marque pour répondre aux besoins étendus et complexes de la marque du consommateur mondial, le SST est l'une des familles de caractères les plus complètes au monde. Son large champ d'application, combiné à sa couverture de près d'une centaine de langues, en fait l'une des polices de caractères les plus accessibles et les plus utilisables qui soient.

"Lorsque j'ai appris l'ampleur du projet, j'étais nerveux - mais dans le bon sens du terme", se souvient Akira Kobayashi, directeur de la typographie chez Monotype et concepteur de SST. "Les caractères d'entreprise jouent de nombreux rôles : sur les produits, dans les magasins, en ligne et dans toute une série d'autres points de contact avec les consommateurs. J'ai ressenti une grande responsabilité en sachant que ce projet contribuerait à construire l'image de marque de Sony. Cela me fait sourire aujourd'hui, lorsque je me rappelle à quel point ce projet complexe semblait intimidant."

"Une tâche ardue, certes, mais tout à fait réussie. La famille comprend six graisses, de l'ultra-léger au lourd, chacune avec un complément italique. En outre, trois modèles condensés et deux monospaces (caractères d'imprimerie) ont été dessinés pour élargir encore la gamme d'utilisations de la famille. Et la gamme est vaste. Il s'agit d'une suite de caractères qui fonctionne aussi bien à l'impression qu'à l'écran. Les dessins peuvent être utilisés en très petite taille dans les emballages et les catalogues, tandis que les titres qui encombrent les pages - et même les panneaux d'affichage - ne posent aucun problème aux prouesses typographiques de la famille SST. Pour ajouter à sa polyvalence, le design est également disponible dans les familles arabe, thaïlandaise, vietnamienne et japonaise.

Et tout cela avec une grâce tranquille. Le design SST laisse transparaître le message, sans écraser le contenu par la distinction du design, mais en le soutenant subtilement et efficacement. Qu'il s'agisse d'une utilisation spécifique dans une brochure ou un périodique, ou qu'il s'agisse de répondre aux besoins plus larges d'une police de caractères de marque, vous ne pouvez pas vous tromper avec la famille SST.