Choix du type d'affichage : Facteurs à prendre en compte

Le processus de sélection d’une police d’affichage pour un nouveau projet doit commencer par une petite collecte de faits qui précède le police rechercher. Que vous conceviez une pièce autonome, telle qu’une invitation ou une annonce, ou que vous fassiez partie d’une campagne en cours, en apprendre le plus possible sur son utilisation prévue avant de commencer vous aidera à affiner votre sélection de polices de caractères.

Les premiers facteurs à prendre en considération sont les aspects commerciaux généraux.

• Public : Qui utilisera le produit ou le service promu ? La tranche d'âge est un critère évident. Vous pouvez choisir des caractères différents pour les enfants et pour les adolescents, ou pour les trentenaires et pour les baby-boomers. Les données démographiques culturelles ou socio-économiques peuvent également fournir une orientation typographique.


• Identité de marque : Si vous devez maintenir la cohérence de votre marque, vous pouvez être limité aux caractères qui font partie des normes de la marque ou qui complètent l'identité générale.


• Média: Dans notre monde multimédia, il est judicieux de commencer par se demander où votre travail sera utilisé. S’il n’apparaît qu’en version imprimée, vous avez le plus de choix. S’il s’agit d’un site Web (via le Web polices), ou dans les livres électroniques ou les graphiques animés, vous voudrez sélectionner une police de caractères disponible et appropriée pour tous les usages.

Suivante vous pouvez vous concentrer sur les facteurs liés à la sélection des polices de caractères.

• Donnez le ton : "L'adéquation est la clé. Certains motifs d'affichage crient, d'autres chuchotent. Certains sont très décoratifs et conviennent parfaitement aux invitations de mariage, aux brochures de voyage, aux titres de livres ou de films d'horreur ; d'autres sont plus subtils et conviennent mieux aux magazines d'information, aux panneaux d'affichage politique, aux panneaux d'orientation ou aux tableaux et graphiques à grande échelle.


• Tenez compte de la longueur du texte : La longueur du texte doit avoir une incidence sur le choix de la police de caractères. Les longs blocs de texte doivent être attrayants et relativement faciles à lire. Pour les blocs de texte plus courts, vous disposez d'une plus grande marge de manœuvre et pouvez envisager une police de caractères un peu moins lisible et plus personnalisée.


• Anticipez la plage de tailles de points : Il est essentiel de connaître la gamme de tailles requises lors de l’exploration police Possibilités. Assurez-vous que les minces, les comptoirs et autres détails de conception ne disparaissent pas dans la gamme plus petite. À l’inverse, vérifiez que les autres détails de conception conservent leur intégrité dans les grandes tailles, en particulier pour les panneaux d’affichage, les bannières et les stands d’exposition.


• Prévoir les poids et les versions : Une seule graisse suffit-elle ou plusieurs seront-elles utiles ? Pour un salon professionnel, par exemple, vous aurez peut-être besoin d'une police de caractères ou d'une version pour le stand et d'une autre pour des caractères plus petits sur du matériel promotionnel tel que des t-shirts, des tasses, etc. L'italique ou l'oblique sont-ils nécessaires pour mettre l'accent de temps à autre ?


• Prévoir une face de texte complémentaire : Le caractère d'affichage devra-t-il être accompagné d'un caractère de texte ? Si c'est le cas, vous pouvez soit rechercher une paire qui fonctionne ensemble, soit sélectionner une famille de caractères avec suffisamment de graisses et de versions pour le texte et l'affichage. Certaines superfamilles comprennent des caractères à empattement et sans empattement (et parfois un informel), des caractères étendus et condensés (et tout ce qui se trouve entre les deux), ainsi que des caractères de titrage. D'autres familles contiennent des dessins de taille optique, avec différentes versions pour le petit texte, le milieu de gamme et l'affichage.


• Assurer la lisibilité : Assurez-vous que la police de caractères que vous choisissez est lisible pour toutes les utilisations prévues. Un police qui est engageant pour la signalisation des restaurants peut ne pas fonctionner aussi bien sur un menu, une publicité ou une carte de visite.

Explorez toutes les possibilités. Que vous choisissiez une police avec ou sans empattement, une écriture manuscrite, rétro ou plus décorative, elle doit refléter le message et être adaptée au public visé et à son environnement.

• Note de la rédaction: Ilene Strizver, fondatrice de The Type Studio, est une consultante en typographie, une conceptrice et une rédactrice spécialisée dans tous les aspects de la communication typographique. Elle anime des ateliers de typographie gourmande dans le monde entier. Pour en savoir plus sur la typographie, lisez son dernier ouvrage, Type Rules ! The designer's guide to professional typography, 4e édition, publié par Wiley & Sons, Inc. Cet article a été commandé et approuvé par Monotype Imaging Inc.