Sudtipos a été fondée par un groupe de designers argentins qui ont tous travaillé avec de grands studios. Quelles sont les raisons qui vous ont poussé à créer votre propre fonderie ? Comment vous êtes-vous regroupés ?

Nous étions tous des graphistes qui appréciaient particulièrement les caractères. C'est la raison pour laquelle nous avons commencé à fabriquer polices . La fonderie, ou le collectif comme nous préférons l'appeler, a démarré pour cette raison : des concepteurs d'emballages, d'éditoriaux ou de marques fabriquant polices pour de vrais concepteurs. La première fois que nous avons sérieusement parlé de fonder Sudtipos, c'était en 2001, lors d'un événement organisé par Ruben Fontana à Buenos Aires.

Dans quelle mesure votre travail de créateur de caractères est-il lié à votre pratique de graphiste ?

Le lien avec les caractères est apparu pour la première fois à l'école de design. En tant qu'étudiant, je devais rendre mes créations uniques afin de me démarquer. La typographie est un élément de conception qui permet d'atteindre cet objectif de manière significative. Au début, il s'agissait simplement d'appliquer des effets de caractères ou de modifier légèrement une lettre ici ou là pour rendre le dessin plus personnel. Après l'obtention du diplôme, la conception d'emballages dans le monde réel a été une expérience révélatrice, car elle impliquait d'examiner la typographie de très près. Par exemple, lorsque vous devez concevoir la face avant d'un contenant de crème glacée, les polices courants ne fonctionnent presque jamais exactement comme vous le souhaitez dès leur sortie de la boîte. Il existe des millions de récipients qui utilisent le mot "light", et la dernière chose que vous souhaitez en tant que concepteur d'emballages, c'est que votre design soit banal ou impersonnel ou qu'il ressemble à celui de quelqu'un d'autre.

Le lien original est toujours là. Notre objectif est de rester des graphistes qui créent des caractères pour des graphistes. Nous essayons de ne pas perdre de vue cet objectif. Nous réfléchissons toujours à la manière de faciliter le travail d'un graphiste lorsqu'il s'agit d'utiliser l'élément typographique dans son dessin ou sa conception. Personnellement, j'aime beaucoup l'idée qu'un graphiste choisisse consciemment le caractère alternatif qui convient à un projet de conception spécifique. C'est une preuve de sophistication esthétique et de maturité professionnelle. Chaque fois que je parviens à convaincre un graphiste de choisir consciemment un caractère OpenType dans l'un de mes sites polices, je suis heureux.

Pouvez-vous nous parler de la façon dont les membres de Sudtipos collaborent ou critiquent les caractères des autres ?

Cela remonte également à l'époque où je travaillais dans la conception d'emballages. Dans l'agence où je travaillais, on m'a demandé d'assurer la direction artistique d'un projet avec le designer Angel Koziupa, qui faisait du lettrage et de la retouche de logos pour des agences de design depuis plus de 30 ans. Notre processus de travail a évolué vers quelque chose qui ressemblait beaucoup à la ville de New York dans les années 1930 : un directeur artistique et un typographe travaillant ensemble pour créer un design. Mais aujourd'hui, tout est numérique, et les tâches de chaque membre de l'équipe ont généralement un rapport avec les ordinateurs et les logiciels. Lorsque je travaille avec Angel, c'est généralement mon idée, son expertise en dessin dans le programme vectoriel, puis mes compétences techniques dans l'éditeur police . Les collaborations avec les autres membres de l'équipe suivent généralement le même type de processus que Prend fin le , où je m'occupe des détails techniques avant que le travail ne soit publié.

La plupart des Sudtipos polices sont-ils basés sur des caractères qui ont été développés à l'origine comme des caractères d'entreprise polices ou des caractères d'emballage pour un client spécifique ?

Quelques-uns de nos sites polices trouvent leur origine dans des travaux de personnalisation de logos que nous avons réalisés pour des clients prestigieux. Habano ST, par exemple, est basé sur l'un des logos les plus célèbres d'Argentine, celui de la bière Quilmes, dessiné par Angel Koziupa bien avant que le site police n'existe. Mais la plupart des Sudtipos polices reflètent vraiment les idées que nous avons eues sur ce dont les graphistes auraient besoin pour faire la différence dans leur conception, en particulier dans l'emballage.

Dans le domaine du graphisme et de la publicité en Argentine, est-il difficile de convaincre les clients de commander des caractères personnalisés ?

En fait, cela n'arrive presque jamais ici. Les agences locales ne reconnaissent pas la valeur de la typographie en général. Il s'agit principalement d'un problème d'éducation, car les écoles de design n'accordent pas suffisamment d'importance à la typographie. Les designers obtiennent leur diplôme et commencent à travailler pour des agences locales, et la mentalité d'ignorance de la typographie se répand.

Mais il y a ici quelques agences internationales qui comprennent la valeur de la personnalisation et qui nous consultent pour des travaux spéciaux. Nous avons réalisé quelques polices personnalisés pour des livres pour enfants, des banques et des publicités télévisées. Ces travaux ont été principalement commandés par des agences internationales. La majorité de nos travaux sur mesure sont réalisés pour de grandes agences américaines et européennes.

La création de caractères et la typographie ont connu un essor incroyable en Amérique latine, et plus particulièrement en Argentine. Quelles en sont, selon vous, les principales raisons ? Pourquoi l'Argentine - et notamment Buenos Aires - est-elle devenue un centre aussi important ?

Je pense que la curiosité et l'expérimentation ont toujours été présentes, mais pas de manière aussi visible. Les graphistes sont toujours à la recherche de moyens de se différencier, et la typographie était encore officiellement un territoire inexploré dans l'Amérique du Sud des années 1990. C'est alors qu'est apparu l'internet, qui a fait remonter tout cela à la surface, ce qui a permis d'exposer un grand nombre de travaux sud-américains d'un seul coup. Et cela a perduré parce que l'internet a soudain fait du monde entier un marché ouvert pour nous, au lieu du marché presque inexistant que nous avions ici depuis le début.

Il y a aussi quelque chose à dire sur le processus de conception argentin, qui fait partie de l'attrait pour les marchés mondiaux. L'Argentine n'a pas l'histoire du design européen, mais nous mettons tout notre être dans notre travail, et c'est parfois pour cette raison qu'il paraît plus innocent, plus réel, plus humain, avec moins de machines.

Pourriez-vous nous parler de l'enseignement de la typographie en Argentine ?

L'enseignement de la typographie en Argentine est très médiocre. La plupart de nos universités n'ont même pas de cours de typographie dans le cadre de la formation en graphisme. La plupart des designers qui s'intéressent à la typographie se rendent à une série annuelle de conférences que nous avons lancée il y a trois ans. L'événement s'appelle T-Convoca. Nous y apprenons simplement des expériences des uns et des autres.

Qui sont vos héros en matière de typographie ?

Mes héros sont les typographes américains de l'époque précédant la composition photographique. Des gens comme Charles Bluemlein me surprennent par leur capacité à orienter leur travail dans de nombreuses directions pour un même projet. Ces jours-ci, je suis amoureux de l'école de calligraphie zanérienne, mais c'est ainsi que j'ai toujours été lorsque je faisais mes recherches pour les projets sur lesquels je travaille en ce moment. Le lettrage américain pré-technique a une histoire fantastique qui est souvent négligée par les universitaires, alors chaque fois que mes recherches révèlent quelque chose de nouveau, j'ai l'impression d'avoir découvert un trésor.

En ce qui concerne les caractères métalliques, mes visages préférés sont ceux de Barnhart Brothers & Spindler, datant de la fin des années 1900. J'apprécie également le travail intemporel de Hermann Zapf et Ed Benguiat.

Les caractères script sont l'un des points forts de la collection Sudtipos. Diriez-vous que cela est lié à la culture graphique argentine ou que c'est plutôt une affaire personnelle ?

Il s'agit plutôt d'une démarche personnelle. En dehors des emballages de produits courants, la culture graphique argentine est plus européenne et moderniste, plutôt que personnalisée avec des scripts. Mon expérience dans le domaine de l'emballage de produits de marque a été un catalyseur naturel qui m'a amené à m'intéresser aux écritures et à rechercher des personnes partageant les mêmes idées pour le collectif. Depuis lors, ma passion pour le lettrage américain du début du XXe siècle a été le principal moteur de la plupart des textes que nous avons produits. Parfois, vous pouvez trouver un rythme expressif de notre culture dans certains de nos polices, comme Candombe ou Murga, mais pour la plupart, notre travail est fait pour des utilisateurs internationaux plutôt que motivé par la culture locale.

Quels sont vos favoris parmi les Sudtipos polices?

Sudtipos a connu une certaine évolution depuis sa création. Mais j'aimerai toujours mes premiers travaux. Reflex et Tierra ont été réalisés à une époque où la création d'un caractère était une aventure pour un homme insouciant. Par la suite, les choses ont évolué et sont devenues plus ciblées. Je pense qu'Amorinda est le police qui a rassemblé les Sudtipos actuels et la mentalité de l'emballage. La Portenia est l'un de mes projets préférés parce qu'il s'agit d'une collaboration à trois très éducative, presque thérapeutique, avec Diego Giaccone et Angel Koziupa. Par ailleurs, j'ai réalisé quelques projets que je considère aujourd'hui comme des jalons dans ma vie. Ministry et Affair sont pour moi l'apogée d'une pensée mature, lourde d'expérience et de passage à l'âge adulte.

Y a-t-il un projet particulier dans le domaine de la typographie sur lequel vous espérez pouvoir travailler dans un avenir proche ou lointain ?

Peut-être qu'un jour je m'essaierai à un texte sérieux police, mais pour l'instant je suis assez satisfait des projets que j'ai en cours.

Merci, Ale ! Nous espérons voir bientôt d'autres de vos travaux les plus récents sur MyFonts .

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* Pour plus d'informations sur la scène graphique en Argentine, voir ce récent article de fond dans Eye Magazine.