Sasha O wurde in Moskau geboren und lebt heute in Belgrad. Er arbeitete in internationalen Werbeagenturen mit großen Marken und lebte inmitten des Erbes von Klassizismus, Modernismus und Brutalismus. Mit seinem reichen Erfahrungsschatz und inspiriert von der Verschmelzung der Stile gründete er schließlich ein kleines Studio, Koshawa, um sein eigenes Erbe im Design zu hinterlassen.