Diego Aravena - Fundición tipográfica W

MyFonts: ¿Cómo llegó a Gran Bretaña?

Diego Aravena: Por vueltas de la vida, en 2018, tuve la oportunidad de estudiar un programa de maestría en el Reino Unido financiado por beca nacional chilena, y resulta que me enamoré del lugar por su rica cultura tipográfica. Así que entonces decidí comenzar mi segundo grado en diseño tipográfico, enfocándome específicamente en escrituras no latinas.

MF: ¿Por qué no latina?

DA: Creo que la industria tipográfica occidental está superpoblada de diseñadores tipográficos con talento, así que estoy explorando las escrituras asiáticas. Es todo un reto, la verdad. Como extranjera, ver todas esas formas extrañas puede asustarme un poco, pero creo que al final será gratificante. Una vez más, busco diferenciarme de los demás.

MF: Háblanos un poco de tu fundición, W Type. En 2012, tú y tus cofundadores -Patricio Truenos, Bana Arasanz y David Súid- la lanzasteis como Without Foundry. Tengo curiosidad: ¿cuál es la historia detrás del nombre original y su cambio?

DA: Cuando abrimos el negocio, éramos jóvenes y no nos gustaba la jerarquía. Acabábamos de terminar la carrera, pero no sabíamos nada de derecho, finanzas o contabilidad. Por eso lo llamamos Without. Después, crecimos y nos dimos cuenta de que necesitábamos orden y funciones específicas, así que cambiamos el nombre a W Foundry. No queríamos perder el ambiente, la marca.

MF: ¿Cuál cree que es su vibración o marca?

DA: En este momento, creo que estamos en un punto crucial para buscar nuestro futuro. Ya estamos vinculados al mundo académico porque Patricio y yo enseñamos en escuelas de diseño gráfico, incluso en la Universidad de Chile, donde fuimos educadores. Pero ahora, no me siento del todo cómodo con los que sólo enseñan y no hacen. Así que hay que entrar en el camino. En otras palabras, buscamos estar más cerca de las empresas y conseguir apoyo financiero para crear más fuentes. Quizá nos convirtamos en una fundición boutique especializada en escrituras no latinas; ése es nuestro objetivo ahora.

MF: A medida que cambia para adaptarse a los tiempos, ¿cuál es su mayor fuente de ingresos?

DA: Venta al por menor, y Monotype es nuestro mayor minorista. Vendemos algunos tipos de letra a través de MyFonts.

MF: ¿Cuál es la perspectiva de su fundición sobre el desarrollo de clientes directos?

DA: Creo que no hay tantos clientes en América Latina. Chile aún está subdesarrollado económicamente en comparación con Corea u otros países asiáticos. Como resultado, no tenemos clientes directos que vengan y nos pidan un tipo de letra personalizado. Así que seguimos confiando en el comercio minorista fuentes y explorando nuevas formas de acercarnos a los clientes potenciales.

MF: Hablando de crear más tipos de letra: ¿qué le llevó a reelaborar la caligrafía medieval?

DA: Estoy interesado en diseñar algo al estilo antiguo fuentes. Piense: "El Señor de los Anillos". Esos tipos de letra merecen una segunda oportunidad porque tienen un valor estético, aunque surgieran al final del Imperio Romano y durante la Edad Media: la época de las cruzadas, los castillos, las conquistas y la violencia.

MF: ¿Está diciendo que la gente asocia los tipos de letra medievales con la violencia?

DA: ¡Quiero decir que sí! También quiero decir que los tipos de letra se desarrollaron en épocas de gran estabilidad histórica. Por ejemplo, durante el imperio de Carlomagno, los minúsculos carolingios se crearon porque él tenía interés en aprender. Sin embargo, desde una perspectiva más amplia, necesitaban ejércitos y guerreros para mantener el statu quo del reino. Por lo tanto, estos fuentes tienen asociaciones que no me gustan. Al mismo tiempo, condujeron al estilo renacentista. La gente se olvida de eso. Así que estoy trabajando en un proyecto para dar un aire nuevo al viejo estilo; es una sans serif. Quiero intentar que esas fuentes vuelvan a ser populares.

MF: ¿Está hablando de un renacimiento?

DA: No, no es un revival porque estoy haciendo una reinterpretación. Es experimental, pero creo que funcionará. Quizá haya que dar otro significado a estos fuentes , ¡porque son preciosos y únicos! En cuanto a la historia, son uno de los desarrollos más significativos en lo que se refiere a tipos de letra, en mi opinión.

Saluda a Diego Aravena en las redes sociales con #CreativeCharacters @wtypefoundry @MyFonts.

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