Sasha O nació en Moscú y actualmente reside en Belgrado. Ha trabajado en agencias de publicidad internacionales con grandes marcas, viviendo entre la herencia del clasicismo, el modernismo y el brutalismo. Con una gran experiencia e inspirado por la fusión de estilos, finalmente fundó un pequeño estudio, Koshawa, para dejar su propio legado en el diseño.