Dar vida a los documentos de la empresa

" La tipografía puede darle un toque especial a su vida y a los proyectos en los que trabaja. "

¿Le deprime diseñar aburridos documentos corporativos? ¿Te enfrentas al diseño de otro folleto para la línea de barrenas y bombas de tu empresa? Quizá la sexta de una serie aparentemente interminable de hojas de especificaciones de productos le está haciendo replantearse la vitalidad de su profesión.

No se preocupe: la tipografía puede alegrarle la vida, así como los proyectos en los que trabaja. Prueba algunos de los trucos tipográficos que te presentamos a continuación y empezarás a divertirte más con los gráficos, además de crear documentos que harán que la gente se fije en ellos, los lea y actúe.

Hacer lo inesperado

Utilizar un tipo de letra inesperado o combinar tipos de letra improbables casi siempre crea una tipografía memorable. El único problema es que podría ser memorable porque es mala tipografía. "Improbable" e "inesperado" pueden ser buenas cualidades, pero "inapropiado" no lo es.

Un truco inesperado que casi siempre funciona es mezclar la cursiva de un tipo de letra con gracias con cualquier otro diseño, incluso uno sin gracias. Las combinaciones funcionan sorprendentemente bien.

Aumentar el tamaño

Estamos acostumbrados a ver tipos grandes sobre un gran fondo, pero cuando llenan un formato pequeño, pueden transformarse en una ilustración gráfica atractiva y espectacular. A veces, si solo se dispone de texto y de un presupuesto reducido, un tipo de letra muy grande puede animar la pieza y dotarla de un dramatismo que va más allá de los recursos asignados.

Jugar con los signos de puntuación

Los signos de exclamación, interrogación, comillas, comas y otros signos de puntuación pueden ser imágenes gráficas potentes y versátiles. La clave está en utilizarlos de formas inesperadas. Estamos acostumbrados a ver signos de exclamación al final de una frase, pero si se utiliza uno para sustituir la letra "I" en la palabra "risa", el resultado es un mensaje gráfico encantador y atractivo. Abra su mente a las posibilidades.

Haz del espacio en blanco tu amigo

Evite las líneas largas de tipos y los párrafos profundos y dé a las páginas mucho "respiro". El espacio en blanco invita al lector a adentrarse en la portada de un catálogo o folleto y ayuda a centrar la atención en la letra y las imágenes.

Utilizar los dos juegos de letras

Los titulares, subtítulos y bloques de texto en mayúsculas son muy aburridos, difíciles de leer y ocupan un valioso espacio en la página. Intente siempre utilizar mayúsculas y minúsculas en los titulares y subtítulos, y minúsculas, cuando sea necesario, en los textos.

Hacer una forma

Utilizar un tipo de letra para transmitir un mensaje y crear una forma gráfica es un gran truco tipográfico. La forma ayuda a que el mensaje sea más atractivo, atrayente y memorable. A veces, si se vierte el texto en el contorno deseado, se puede crear la forma. A veces se puede colorear o teñir el texto de un bloque para revelar la forma. Otras veces, una línea de texto puede convertirse en el contorno de una forma.

Recuerde, no obstante, que crear una forma tipográfica es sólo una parte del proceso. Garantizar que el texto siga siendo fácilmente legible es la otra parte. Puede ser necesario manipular el texto y el espaciado para mantener la integridad de la forma y la legibilidad del contenido. Puede que haya que afinar un poco para que el texto se espacie bien y tenga un aspecto uniforme en todas las líneas.
Sin duda, la tipografía puede ser una herramienta de diseño gráficamente divertida y estimulante. Sin embargo, se necesita sentido común y un ojo atento para crear una comunicación atractiva, que impresione, centre la atención y atraiga al lector, dando vida y personalidad a la palabra impresa. La tipografía es divertida, pero la buena tipografía no siempre es fácil.

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