Pila de lectura: Historias sabrosas

17 de junio de 2015 por Yves Peters

Como mi principal área de interés es la encrucijada entre la tipografía y la cultura pop, me alegró descubrir este pequeño (literalmente) libro. El eslogan de Tasty Stories describe a la perfección su contenido: "Legendary Food Brands and Their Typefaces". El diseñador tipográfico belga y licenciado en Reading Joke Gossé cuenta la historia de más de veinte marcas de la industria alimentaria a través de las letras que adornan sus logotipos, envases y publicidad, remontándose en algunos casos a los primeros días del arte comercial.

Evolución del logotipo de Quality Street, de los años 40 a los 90. En la siguiente página se compara con Bauer Bodoni, Poster Bodoni, Didot y Walbaum.

Las marcas alimentarias que examina Gossé van desde las locales a las de Europa occidental y Estados Unidos, lo que resulta comprensible, ya que escribe desde su propia perspectiva y experiencia. Tras exponer de forma concisa la historia de cada marca, se centra en su branding y marketing, profundizando gradualmente y con todo detalle en las letras y alfabetos que conforman la identidad de las marcas. Analiza las formas de las palabras y las letras, explica los cambios en el diseño y la evolución de los logotipos y los sitúa en su contexto, y establece paralelismos con los movimientos artísticos y los estilos tipográficos predominantes. El texto está salpicado de anécdotas y, en ocasiones, de datos sorprendentes y poco conocidos. Y lo que es más importante, Gossé consigue encontrar un buen equilibrio: es una experta sin llegar a ser demasiado friki. Esto hace que su libro sea accesible para los principiantes con un interés pasajero por el diseño y la tipografía, pero lo suficientemente interesante para los amantes de la tipografía y los tipógrafos experimentados. El único inconveniente de este enfoque es que, personalmente, el contenido del libro, aunque entretenido, me pareció un poco "ligero".

Carteles publicitarios de Campari, de los años veinte a los sesenta.

Lo que me sorprendió de inmediato fue la riqueza de ilustraciones del libro. Además de muestras tipográficas y reproducciones de logotipos y envases, también hay magníficas ilustraciones de artistas (comerciales) legendarios como el icono del arte pop estadounidense Andy Warhol; Marcello Dudovich, uno de los progenitores del cartelismo italiano; el célebre pintor y cartelista francés Firmin Bouisset; el artista gráfico holandés Jac. Jongert; el artista, diseñador e inventor italiano Bruno Munari; el ilustrador francés Benjamin Rabier;... así como nombres contemporáneos como Eley Kishimoto; el artista gráfico holandés Parra; el grafitero belga Dennis Meyers;... Hacen que hojear el libro sea pura alegría. El diseño de las páginas es muy elegante: un esquema a dos columnas que da cabida a la mezcla de texto, imágenes y muestras de tipos y letras. La tipografía clásica -serif para el texto y sans para los títulos y pies de foto- sirve muy bien al contenido. Deja mucho espacio para que brillen las impecables reproducciones de ilustraciones y tipografías de época.

El logotipo de Pepsi Cola a lo largo de sus cuatro primeras décadas, y un vaso de Pepsi de 1961.

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Aquí es donde me hago bastante impopular entre algunos lectores, pero tengo que atenerme a mis propias reglas. Aunque el eslogan del libro promete " Legendary Food Brands and Their Typefaces" (Marcas alimentarias legendarias y sus tipos de letra ), en realidad son muy pocos los tipos de letra "reales" que aparecen en el libro. El único disponible comercialmente se basa en el atrevido cambio de marca de St. Raphael por Charles Loupot, que introdujo una escritura dinámica y angulosa en la tradición de grandes tipógrafos franceses como Roger Excoffon. La diseñadora e ilustradora neoyorquina Laurie Rosenwald colaboró con Cyrus Highsmith -el último galardonado con el Premio Gerrit Noordzij- para realizar una magnífica adaptación que lleva el nombre del diseñador francés. En otros lugares, Joke Gossé compara muchos de los logotipos con tipos de letra existentes y establece conexiones con estilos tipográficos, aunque los alfabetos y logotipos reales están escritos a mano o diseñados a medida, una minoría de los cuales se convirtieron en tipos de letra a medida.

El innovador logotipo diseñado por Charles Loupot para San Rafael.

El libro como objeto está realmente logrado. Su forma y dimensiones comunican claramente qué tipo de libro se va a leer. Me encanta su tamaño compacto y cuadrado: con sus 18,5 × 18,5 cm es lo bastante pequeño para llevarlo a la sala de espera, a la playa o como material de lectura en el tren. Las páginas interiores cosidas y la cubierta de cartón le confieren un tacto de gran calidad, y las páginas se abren perfectamente. Su robustez y ligereza permiten sostenerlo fácilmente con una mano mientras se lee.

Los sutiles cambios en la botella de ketchup de tomate Heinz.

Este es el libro perfecto para regalar a un amigo amante de los tipos (o a uno mismo). Los relatos se pueden leer de uno en uno o en trozos más grandes.

Historias sabrosas
Lustre
Autor: Joke Gossé

Publicación en inglés
144 páginas a todo color, tapa dura
18,5 × 18,5 cm / 7.3" × 7.3" (en inglés)
ISBN 978-9-46058-101-4