Rendre les documents d'entreprise plus vivants

L'utilisation d'une police de caractères inattendue ou la combinaison de polices de caractères improbables crée presque toujours une typographie mémorable. Le seul problème est qu'elle peut être mémorable parce que c'est une mauvaise typographie. Les termes "improbable" et "inattendu" peuvent être de bonnes qualités¬ - "inapproprié", en revanche, ne l'est pas.

Une astuce inattendue qui fonctionne presque toujours consiste à mélanger l'italique d'un caractère à empattement avec n'importe quel autre dessin, même sans empattement. Les combinaisons fonctionnent étonnamment bien.

Nous avons l'habitude de voir de gros caractères sur une grande toile de fond, mais lorsqu'ils remplissent un petit format, ils peuvent se transformer en une illustration graphique attrayante et spectaculaire. Parfois, si vous ne disposez que d'un texte et d'un petit budget, de très gros caractères peuvent animer le document et lui donner une dimension dramatique qui dépasse les ressources allouées.

Les points d'exclamation, les points d'interrogation, les guillemets, les virgules et autres signes de ponctuation peuvent être des images graphiques puissantes et polyvalentes. L'essentiel est de les utiliser de manière inattendue. Nous sommes habitués à voir des points d'exclamation à la fin d'une phrase, mais si l'on en utilise un pour remplacer la lettre "I" dans le mot "rire", on obtient un message graphique charmant et engageant. Ouvrez votre esprit aux possibilités.

Évitez les longues lignes de caractères et les paragraphes profonds et donnez aux pages beaucoup d'espace pour respirer. Les espaces blancs invitent le lecteur à pénétrer dans la couverture d'un catalogue ou d'une brochure et permettent de concentrer l'attention sur les caractères et les images.

Les titres, sous-titres et blocs de texte en majuscules sont mortellement ennuyeux, difficiles à lire et occupent un espace précieux sur la page. Essayez toujours de mettre des majuscules et des minuscules dans les titres et les sous-titres et utilisez des petites majuscules, lorsque c'est nécessaire, dans les textes.

L'utilisation de caractères pour transmettre un message et créer une forme graphique est une excellente astuce typographique. La forme aide le message à devenir plus invitant, plus engageant et plus mémorable. Parfois, le fait de couler un texte dans le contour souhaité permet de créer la forme. Parfois, les caractères d'un bloc de texte peuvent être colorés ou teintés pour révéler une forme. D'autres fois, une ligne de texte peut devenir le contour d'une forme.

N'oubliez pas, cependant, que la création d'une forme typographique n'est qu'une partie du processus. L'autre partie consiste à s'assurer que le texte reste facilement lisible. Il peut être nécessaire de manipuler le texte et l'espacement pour préserver l'intégrité de la forme et la lisibilité du contenu. Il peut être nécessaire de procéder à quelques ajustements pour que le texte soit bien espacé et homogène sur toutes les lignes.
Il ne fait aucun doute que la typographie peut être un outil de conception graphique amusant et stimulant. Il faut toutefois faire preuve de bon sens et d'un œil attentif pour créer une communication qui soit attrayante, qui fasse impression, qui attire l'attention et qui engage le lecteur - ce qui, en fin de compte, donne de la vie et de la personnalité au mot imprimé. La typographie est amusante - mais une bonne typographie n'est pas toujours facile.

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