Sasha O est né à Moscou et vit aujourd'hui à Belgrade. Il a travaillé dans des agences de publicité internationales pour de grandes marques, vivant au milieu de l'héritage du classicisme, du modernisme et du brutalisme. Fort de son expérience et inspiré par la fusion des styles, il a finalement fondé un petit studio, Koshawa, afin de laisser son propre héritage dans le domaine du design.