Skalierung von Logos
von Ilene Strizver
Wenn es um Logos geht, passt eine Größe nicht unbedingt für alle - zumindest nicht für alle Verwendungen. Ein häufig vernachlässigter Aspekt bei der Gestaltung eines typografischen Logos ist der potenzielle Bedarf an leicht unterschiedlichen Versionen für die Verwendung in verschiedenen Größen und Medien. Ein Logo kann in erster Linie in einer relativ festen Größe verwendet werden, z. B. für Restaurantschilder, Verpackungen, Zeitschriften- oder Zeitungslogos, Websites und Anzeigen. Häufig muss ein Logo jedoch auch in einer Reihe von Größen verwendet werden, von sehr klein für Visitenkarten bis hin zu sehr groß, z. B. auf Messeständen, Fahrzeugen und sogar Plakatwänden.
Um verschiedene Anwendungen zu ermöglichen, muss ein Logo möglicherweise für eine Reihe von Größen angepasst werden, damit es für jede Verwendung lesbar und visuell angemessen bleibt. Die Skalierung eines typografischen Logos kann das Erscheinungsbild optisch Ändern auf subtile, aber signifikante Weise verändern. Verfeinerungen können sowohl die Abstände innerhalb und um die Zeichen herum als auch die eigentlichen Buchstabenformen selbst betreffen
Das sollten Sie vielleicht tun:
- den Buchstabenabstand und/oder den Wortabstand anpassen (offener, wenn das Logo kleiner wird, oder umgekehrt)
- den Zeilenabstand anpassen (wenn das Logo mehrzeilig ist)
- die Zähler (eingeschlossene negative Leerzeichen innerhalb eines Zeichens) von sehr fetten Zeichen zu öffnen, die dazu neigen, sich bei kleineren Größen zu füllen
- das Gewicht dünner Striche oder ganzer Buchstabenformen erhöhen oder verringern (wodurch sie schwerer werden, wenn das Logo kleiner wird, oder umgekehrt).
- sogar die Breite der eigentlichen Zeichen ändern, wenn das Logo kleiner wird, insbesondere wenn sie schmal oder verdichtet sind.
Je nach Logo, Punktgröße und Anwendung können eine oder mehrere der oben genannten Anpassungen sinnvoll sein. Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, alle Änderungen schrittweise vorzunehmen, damit das Logo für alle Größen und Verwendungen gleich aussieht.
In Anbetracht dessen ist es sinnvoll, beim Entwurf (oder bei der Angebotsabgabe) eines Logo-Projekts Über den Größenbereich für alle potenziellen Anwendungen und Verwendungszwecke zu erfragen, zusätzlich zu seinem Hauptanwendungszweck. Ihre Ergebnisse können mehrere subtil veränderte Versionen enthalten, um Hilfe die Lesbarkeit und den Wiedererkennungswert des Logos sowie die Integrität der Marke zu erhalten.
- Anmerkung des Herausgebers: Ilene Strizver, Gründerin von The Type Studio, ist eine typografische Beraterin, Designerin und Autorin, die sich auf alle Aspekte der typografischen Kommunikation spezialisiert hat. Sie führt international Gourmet-Typografie-Workshops durch. Lesen Sie mehr Über Typografie in ihrem neuesten Werk, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 4. Auflage, erschienen bei Wiley & Sons, Inc. Dieser Artikel wurde von Monotype Imaging Inc. in Auftrag gegeben und genehmigt.