Dans le studio : Les créatifs - Santi Rey

Après son récent retour à Madrid, il a accordé un entretien à Monotype, dans lequel il a fait part de son parcours inspirant en matière de conception, de ses ambitions créatives et a même évoqué la vente réussie d'une police de caractères à une campagne nationale de gazpacho !

MyFonts (MF) : Certains créateurs de caractères vont dans des écoles de commerce pour apprendre à créer des polices, mais vous avez appris ce métier tout seul. Comment avez-vous procédé ?

Santi Rey (SR) : Je viens du monde du design et j'ai toujours été passionné par la typographie. L'idée de créer mon propre site police m'a toujours traversé l'esprit. Un jour, j'ai décidé de me lancer - j'ai acheté quelques livres, regardé quelques tutoriels en ligne et j'ai passé des mois à essayer. Heureusement, de nos jours, le savoir est très accessible et il suffit d'avoir la volonté d'apprendre.

MF : Après avoir vécu une dizaine d'années à Londres, vous êtes revenu vous installer en Espagne. Pouvez-vous nous parler de votre parcours professionnel dans le domaine du design, que ce soit au sein d'agences ou en tant que propriétaire d'une fonderie indépendante ?

SR : J'ai déménagé à Londres pour trouver des opportunités dans le monde du design et de la publicité, et j'ai eu la chance de travailler dans des endroits formidables, pleins de gens talentueux, où j'ai beaucoup appris. Je pense que mon expérience de designer m'a aidée à créer polices que les designers veulent utiliser. Je conçois toujours en pensant à moi en tant que designer : quel police choisirais-je ?

MF : Au cours des dernières années, vous avez créé et publié neuf sites polices. Parmi eux, citons Ceramika, Gazpacho et Autovia. Comme leurs noms l'indiquent, ces polices font référence à un large éventail de secteurs (décoration intérieure, alimentation et voyages) et ont de nombreuses applications dans les campagnes publicitaires, les emballages de supermarchés et la signalisation routière, entre autres. Pouvez-vous nous parler de chacun de ces polices et de leur utilisation ?

SR : Au début de chaque projet, j'ai toujours un cas d'utilisation spécifique pour chaque police , mais cela peut changer en cours de route. J'ai conçu Autovia parce que je cherchais une nouvelle police de caractères gras et condensée police à utiliser pour les titres, mais je ne la trouvais nulle part. Gazpacho était destiné à être utilisé comme livre de cuisine police, mais maintenant je le vois dans beaucoup d'endroits différents avec des utilisations complètement différentes. C'est ce qui est beau, on ne peut pas le contrôler.

MF : Les gens sont peut-être particulièrement curieux de connaître votre police Gazpacho. Je crois savoir qu'il a été découvert sur MyFonts par le plus grand fabricant espagnol de gazpacho, et qu'il a depuis été utilisé pour l'emballage de la marque dans tous les magasins du pays - et vous voyez maintenant votre travail à l'épicerie chaque fois que vous la visitez ! Quel effet cela fait-il d'avoir un tel succès ?

SR : Oui. Je n'en reviens toujours pas. Ma marque préférée de gazpacho préfabriqué utilise mon police Gazpacho pour ses campagnes et ses emballages. Mais cela ne s'arrête pas là. Le gazpacho est un best-seller depuis plus de trois ans. Je le vois partout maintenant. Dans les supermarchés, sur les panneaux d'affichage, sur les couvertures de livres, sur les affiches de films... c'est incroyable pour être honnête.

MF : Non seulement le Gazpacho a été utilisé par x, mais MyFonts l'a également désigné comme le numéro un de police en 2021. Qu'avez-vous ressenti en découvrant ce classement ?

SR : En fait, c'était le numéro 2, juste derrière l'Helvetica. Je suppose qu'on ne peut pas rivaliser avec l'Helvetica. Je me contenterai de la deuxième place dans ce cas.

MF : Si j'ai bien compris, vous avez commencé par travailler pour des agences de création et des campagnes publicitaires en Angleterre. Vous avez notamment conçu la campagne publicitaire nationale de Marmite, une célèbre pâte à tartiner britannique. À quoi cela ressemblait-il et comment vos racines étendues dans l'industrie créative ont-elles alimenté votre développement en tant que designer ?

SR : Il est évident que cela m'a énormément influencé. J'ai passé plus d'une décennie de l'autre côté de l'écran, en tant que graphiste à la recherche du site police parfait pour mes projets. Aujourd'hui, j'ai l'impression de mieux comprendre mes clients potentiels.

MF : Qu'est-ce qui vous distingue en tant que designer, en termes de talent, ainsi que vos plus grands objectifs et réalisations ?

SR : Je ne sais pas vraiment. Je me sens particulièrement passionné par mon travail, ce qui me rend très productif. J'ai créé environ 15 polices depuis 2020, et si l'on considère que je suis une fonderie unipersonnelle, et que j'ai travaillé en tant que designer dans des agences et des studios pendant cette période, je pense que c'est assez impressionnant.

MF : Sur quoi travaillez-vous actuellement ?

SR : Je viens de sortir une variable police appelée Hanz. Une police de caractères très puissante inspirée par la course automobile, mais j'ai déjà commencé à travailler sur mon projet Suivante . J'ai décidé de me donner un défi et je sors de ma zone de confort en concevant un script rétro. Je m'amuse beaucoup.

MF : Quels sommets espérez-vous atteindre à l'avenir ?

SR : Pas vraiment, mais ce serait peut-être de battre l'Helvetica un jour.
J'aime ce que je fais. J'espère simplement pouvoir continuer à le faire, à voir mon travail diffusé et à savoir qu'il y a, quelque part, un collègue designer qui apprécie mon travail.

MF : Je crois savoir que vous faites également de la photographie et que vous préférez les paysages de rêve picturaux qui utilisent des couleurs vives dans une lumière saturée. Vous avez qualifié cette technique d'onirique. Pouvez-vous nous parler de cette facette de votre travail créatif, qui n'est qu'une partie de votre vaste portefeuille de compétences et de talents ?

SR : J'ai besoin de garder l'esprit sain et, pour ce faire, je crois que je dois me lancer dans des activités créatives qui ne sont pas liées à la typographie. La photographie est l'une d'entre elles. Parfois, je ne peux pas m'empêcher de mélanger les deux passions, comme dans le projet de mon site police Planta.

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