Mise à l'échelle des logos
par Ilene Strizver
Lorsqu'il s'agit de logos, une taille unique ne convient pas nécessairement à tous les usages. Un aspect souvent négligé de la conception d'un logo typographique est le besoin potentiel de versions légèrement différentes pour une utilisation à différentes tailles et sur différents supports. L'utilisation principale d'un logo peut se faire à une taille relativement fixe, par exemple pour les enseignes de restaurants, les emballages, les logos de magazines ou de journaux, les sites web et les publicités. Cependant, un logo doit souvent être utilisé à différentes tailles, de la plus petite pour les cartes de visite à la plus grande, par exemple sur les stands des foires commerciales, les véhicules et même les panneaux d'affichage.
Pour s'adapter à diverses applications, un logo peut avoir besoin d'être adapté à une gamme de tailles afin de rester lisible et visuellement proportionné à chaque utilisation. La mise à l'échelle d'un logo typographique peut modifier son apparence de manière subtile mais significative. Les améliorations peuvent concerner les espaces à l'intérieur et autour des caractères, ainsi que les formes de lettres elles-mêmes
Vous voudrez peut-être :
- ajuster l'espacement des lettres et/ou l'espacement des mots (le rendre plus ouvert lorsque le logo devient plus petit, ou vice versa)
- ajuster l'espacement des lignes (si le logo est multi-lignes)
- ouvrir les contres (espaces négatifs fermés à l'intérieur d'un caractère) des caractères très gras qui ont tendance à se remplir dans les petites tailles
- d'augmenter ou de diminuer le poids des traits fins ou des formes de lettres entières (en les rendant plus lourdes lorsque le logo devient plus petit, ou vice versa).
- modifier la largeur des caractères au fur et à mesure que le logo se réduit, en particulier s'ils sont étroits ou condensés.
Un ou plusieurs des ajustements ci-dessus peuvent être efficaces, en fonction du logo spécifique, de la taille du point et de l'application. Gardez à l'esprit que l'objectif est de rendre tout changement progressif, en donnant au logo l'apparence d'être le même pour toutes les tailles et toutes les utilisations.
C'est pourquoi, lors de la conception (ou de la soumission) d'un projet de logo, il est judicieux de se renseigner sur la gamme de tailles pour toutes les applications et utilisations potentielles, en plus de l'utilisation principale. Il se peut que vos livrables comprennent plusieurs versions subtilement modifiées pour aider à maintenir la lisibilité et la reconnaissance du logo, ainsi que pour préserver l'intégrité de la marque.
- Note de la rédaction: Ilene Strizver, fondatrice de The Type Studio, est une consultante en typographie, une conceptrice et une rédactrice spécialisée dans tous les aspects de la communication typographique. Elle anime des ateliers de typographie gourmande dans le monde entier. Pour en savoir plus sur la typographie, lisez son dernier ouvrage, Type Rules ! The designer's guide to professional typography, 4e édition, publié par Wiley & Sons, Inc. Cet article a été commandé et approuvé par Monotype Imaging Inc.