Bruno, wie kommt es, dass ein Schweizer Designer mit einem Abschluss in Visueller Kommunikation von der Schule für Gestaltung in Basel in London ein Schriftdesign-Unternehmen leitet?

Mein Hintergrund war schon immer die Typografie, beginnend mit einer Schriftsetzerlehre, gefolgt von einem typografischen Designstudium an der Schule für Gestaltung in Basel. Während dieser ersten Weiterbildung in Basel wurde ich in die Schriftgestaltung eingeführt. Das Studium der Visuellen Kommunikation war einfach eine Erweiterung meines Wunsches, meine Designausbildung fortzusetzen und mein Verständnis von Schriftgestaltung zu vertiefen.

Als sich meine Ausbildung dem Ende zuneigte, wusste ich, dass ich für den Rest meines Lebens Schriftdesigner werden wollte. Während eines Praktikums bei Stempel (ja, so alt bin ich) lernte ich Rene Kerfante kennen, der schließlich zu Monotype im Vereinigten Königreich wechselte. Er lud mich ein, bei Monotype eine Abteilung für kundenspezifische Schriften zu gründen. Der Tag, an dem ich anfing, war auch der Tag, an dem ich Just van Rossum zum ersten Mal traf, der ein paar Tage Monaten bei Monotype verbrachte, um ein Praktikum zu machen. Wir saßen beide um den einzigen Mac im Unternehmen herum und machten lustige Sachen, während die Mitarbeiter von Monotype nur den Kopf schüttelten.

Nach meiner Arbeit bei Monotype, sowohl im Vereinigten Königreich als auch in den USA, gründete ich zusammen mit Liz Dalton, meiner Frau, Dalton Maag. Ich konnte einfach nicht den richtigen Job in der Schriftdesignbranche finden, und eigentlich wollte ich mein eigener Chef sein. Das Unternehmen ist in den letzten zwanzig Jahren stetig und organisch gewachsen, und heute beschäftigt Dalton Maag über vierzig Mitarbeiter, die meisten von ihnen in London, aber auch in Boston, Brasilien, Wien und seit kurzem in Hongkong.

Im Gegensatz zu den meisten Schriftgestaltungsfirmen entwickelt Ihr Studio hauptsächlich kundenspezifische Schriften für ein breites Spektrum von Kunden. Fanden Sie diese Option interessanter als die Herstellung von Fonts für den Einzelhandel?

Ich denke, das ist eher eine historische Entwicklung. Als ich anfing, brauchte ich Geld, also nahm ich Aufträge an. Die Arbeit hat mir Spaß gemacht, und ich habe die Arbeit an unserer eigenen Bibliothek Font nur in Betracht gezogen, wenn ich Zeit hatte. Die Wahrheit ist, dass nur ein kleiner Prozentsatz der Bibliotheken Fonts jemals einen Gewinn abwirft. Gelegentlich produziert man einen Hit, der sich mehr als ausreichend bezahlt macht, aber ich genoss das relativ sichere Einkommen, das die Auftragsarbeit bot.

Ich finde auch die Herausforderungen, die mit der Erstellung von Fonts verbunden sind, sehr interessant, insbesondere jetzt, da wir an der Erstellung von Fonts für mobile Geräte beteiligt sind. Das erfordert einen enormen Forschungsaufwand, sowohl in Bezug auf Design als auch auf Technologie. Und wenn man zum Beispiel eine bengalische Font sieht, die typografische Traditionen respektiert und technisch funktioniert, ist das ein tolles Gefühl.

Sie sind schnell gewachsen und beschäftigen heute wahrscheinlich mehr Mitarbeiter als jedes andere unabhängige Designstudio. Das ist eine beachtliche Leistung, wenn man bedenkt, dass Sie eine so spezialisierte Dienstleistung anbieten. Was ist das Geheimnis Ihres Erfolgs?

Wir wachsen immer noch weiter, und wie ich bereits erwähnt habe, sind wir jetzt knapp über vierzig Leute. Um ehrlich zu sein, glaube ich nicht, dass es dafür ein Geheimnis gibt. Es ist das Ergebnis von Qualitätsarbeit, die wir Jahr für Jahr leisten, von Beziehungen, die wir pflegen, und schließlich davon, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein. Natürlich ist es auch hilfreich, in London ansässig zu sein, da viele Firmenkunden ihre kreative Arbeit von Londoner Agenturen erledigen lassen.

Es ist auch wichtig zu verstehen, wer Sie in der Kette der kreativen Arbeit sind. Schrift ist ein wichtiger Bestandteil jeder Corporate Identity oder jedes Brandings, aber sie ist nur ein kleiner Teil davon. Als Schriftgestalter sind wir ein Zulieferer für Agenturen und Kunden und haben relativ wenig Einfluss auf die gesamte kreative Richtung eines Projekts. Oft sind die Aufträge sehr spezifisch, und wir arbeiten innerhalb eines engen Rahmens von Parametern. Vielleicht liegt das Geheimnis unseres Erfolges darin, dass ich mich nicht als "Kreativen", sondern als Handwerker betrachte, als einen Designer, der Dinge zum Laufen bringt und gut aussehen lässt.

Außerdem ist das Unternehmen organisch gewachsen. Ich habe Leute eingeladen, bei Dalton Maag einzusteigen, als wir dazu bereit waren. Natürlich verlief die Entwicklung in den letzten zwei Jahren etwas schneller als erwartet, aber es ist immer noch ein Wachstum, das sich aus der Nachfrage ergibt. Wir haben ein wachsames Auge auf die finanzielle Seite des Unternehmens und hinterfragen fast täglich alles, was wir tun. Wir optimieren kontinuierlich jeden Aspekt des Unternehmens in der Hoffnung, dass dies zu langfristigem, nachhaltigem Wachstum und Erfolg führen wird.

Die Menschen, die hier arbeiten, sind ebenfalls ein wichtiger Bestandteil von Dalton Maag. Ohne die Talente, die wir einstellen konnten, wäre unser Erfolg nicht das, was er ist. Das Managementteam arbeitet hart daran, ein angenehmes und spannendes Arbeitsumfeld zu schaffen, in dem die Mitarbeiter lernen und sich persönlich und beruflich weiterentwickeln können. Und obwohl ich der Eigentümer und Chef bin, glaube ich nicht, dass ich immer Recht habe. Ich höre mir die Meinungen meiner Mitarbeiter an, und wenn ihre Ideen besser sind als meine, setze ich sie gerne um.

Dalton Maag ist ein sehr internationales Unternehmen; derzeit Sie beschäftigen Designer, Font Ingenieure und Manager aus den USA, Frankreich, Italien, Brasilien, Spanien, Deutschland und Südafrika. Hat sich das mehr oder weniger zufällig ergeben, oder haben Sie das so geplant? Ist das eine gute Sache?

Nichts davon war jemals geplant - es hat sich einfach so ergeben. Wir haben auf die Nachfrage in unserem Unternehmen reagiert und die besten Mitarbeiter ausgewählt, die wir finden konnten. Ich bin froh, dass wir ein so internationales Team haben, denn es bringt verschiedene Facetten in unser Geschäft, verschiedene kulturelle Erfahrungen, die unsere Arbeit bereichern. Es ist auch ein großer Vorteil, dass in unserem Büro so viele Sprachen gesprochen werden, denn so können wir die Anfragen unserer Kunden oft in ihrer Muttersprache beantworten. Das ist eine positive Erfahrung für den Kunden und gibt ihm mehr Sicherheit.

Wir nehmen auch regelmässig Praktikanten auf, und einige unserer ehemaligen und derzeitigen Mitarbeiter sind nach einem Praktikum Teil von Dalton Maag geworden. Lukas Paltram, einer unserer leitenden Mitarbeiter Designer, und vor kurzem Alex Blattmann sind Beispiele dafür.

Viele Designer , die nach und nach zu mittelständischen Unternehmen herangewachsen sind, haben mehr oder weniger aufgehört, Designer zu sein, und sind nun Vollzeitmanager. Wie war das bei Ihnen persönlich - gibt es Dinge, die Sie Über im kleinen Rahmen vermissen?

Ich denke, das ist der Kompromiss, den das Wachstum eines Unternehmens mit sich bringt. Es ist natürlich möglich, die Entscheidung zu treffen, nicht über eine bestimmte Anzahl von Mitarbeitern hinaus zu wachsen, was es mir ermöglicht hätte, weiter zu entwerfen und weniger zu verwalten. Aber selbst als wir nur fünf oder sechs Mitarbeiter hatten, verbrachte ich den größten Teil meiner Zeit mit Management und Vertrieb, nur um die Maschine zu füttern. Es war immer mein Ziel, das Unternehmen zu vergrößern, aber ich habe nicht damit gerechnet, welche Auswirkungen dies auf meine Tätigkeit haben würde.

Heute bin ich nur noch an Designentscheidungen auf oberster Ebene beteiligt, oft zu Beginn eines Projekts, wo ich eine kreative Anleitung gebe. Sobald die grundlegenden Konzepte vereinbart sind, überlasse ich es meinem hochqualifizierten Team, die richtigen Entscheidungen zu treffen, aber ich stehe immer zur Verfügung, um meine Meinung zu äußern, und ich sehe mich regelmäßig im Büro um, um zu sehen, was die Leute gerade tun. Das hilft mir, involviert zu bleiben Das hilft mir, involviert zu bleiben, und es ist auch notwendig, einen Überblick darüber zu haben, woran wir bei Dalton Maag arbeiten, damit ich damit ich mein Unternehmen gegenüber meinen Kunden und auf Konferenzen richtig vertreten kann.

Wie entwickelt man ein Font für einen Kunden, und wie entscheiden Sie die Designrichtung? Haben die Kunden viel Einfluss auf die Details, die das Aussehen von Schrift betreffen?

Bevor wir überhaupt an einen Entwurf denken Über , besprechen wir alle Anforderungen mit dem Kunden. Und wir versuchen von Anfang an, den Zeitrahmen abzuschätzen, damit wir die Erwartungen des Kunden von Anfang an erfüllen können. Die Designrichtung wird von den Branding-Bedürfnissen des Kunden beeinflusst und davon, wie er mit all den anderen Designmaterialien umgeht. Das Design wird aber auch davon bestimmt, wie die Website Font genutzt wird. Anzeige oder Text? Druck, Bildschirm oder beides? Das sind nur einige der vielen Fragen, die wir stellen, und wir versuchen, ein Gefühl für die Anzahl der zu erstellenden Font Stile zu bekommen.

Sobald wir eine Vorstellung von den Parametern haben, beginnen wir mit der Entwicklung einer Reihe von Designkonzepten, die wir dem Kunden vorlegen und die alle unsere Vorstellungen von seinen Bedürfnissen widerspiegeln. Dazu erstellen wir in der Regel nur einen sehr begrenzten Zeichensatz mit dem Schlüssel Glyphen. Das reicht aus, um einige Blindtexte zu erstellen und eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, wie das endgültige Font aussehen wird. Normalerweise stellen wir diese im Format Font zur Verfügung, damit der Kunde die Entwürfe in seine anderen Designmaterialien einbauen kann.

Sobald die grundlegenden Entscheidungen getroffen sind, gehen wir zügig dazu über, das Designkonzept zu verfeinern und auf einen größeren Glyphensatz auszuweiten sowie einen ersten Entwurf für die Palette der Font Stile zu erstellen. Bis zu diesem Punkt arbeiten wir eng mit dem Kunden zusammen, da konzeptionelle Entscheidungen in Absprache getroffen werden müssen. Wenn alle Informationen vorliegen, können wir unabhängiger arbeiten und unsere Arbeit in wichtigen Phasen einfach zur Kommentierung und Genehmigung vorlegen.

Typ Designer oder potenzielle Kunden, die noch nicht viel Erfahrung mit kundenspezifischen Fonts haben, sind vielleicht neugierig zu erfahren, welche Art von Lizenzierung Sie für vorteilhaft halten. Kaufen Kunden oft die exklusiven, mehrjährigen Rechte an einem Font? Wenn es eine begrenzte Zeit der Exklusivität gibt, wie lange dauert es dann, bis Sie das Font als normales Einzelhandelsprodukt vermarkten können Font?

Ob wir die Rechte an einen Kunden übertragen oder ihm lediglich eine Exklusivitätsfrist einräumen, hängt von der Art des Projekts ab. Bei Nokia Pure zum Beispiel haben wir uns darauf geeinigt, die Rechte an den Kunden zu übertragen, einfach wegen der komplexen Bedürfnisse des Kunden. Es ist verwaltungstechnisch und logistisch viel einfacher, die Rechte zu übertragen. Handelt es sich um ein Design für eine bestimmte Produktmarke oder möglicherweise für eine Kampagne mit relativ kurzer Lebensdauer, neigen wir dazu, die Rechte zu behalten und dem Kunden eine exklusive Nutzung zu ermöglichen. Welchen Weg wir einschlagen, hängt natürlich auch vom Budget des Kunden für das Projekt ab.

Standardmäßig bieten wir exklusive Nutzungsrechte für einen Zeitraum von fünf Jahren an. Unserer Erfahrung nach ist dies für viele Projekte ausreichend. Natürlich ist dies verhandelbar und hängt wiederum von der Art des Projekts und des Kunden ab. Wenn allein die Markenimplementierung aufgrund der Komplexität der Organisation des Kunden zwei Jahre in Anspruch nimmt, sind fünf Jahre einfach nicht genug. Ich glaube, dass alle Parteien ihre Bedürfnisse offen und ehrlich miteinander besprechen müssen.

Welche Änderungen nehmen Sie vor, bevor Sie eine Sonderanfertigung Font auf den Markt bringen?

Wir erwägen die Eignung des Font Designs als Teil unserer Font Bibliothek und nehmen entsprechende Änderungen vor. Dies Mai nur einige wenige Zeichen oder eine Neufassung. Oft bedeutet es aber auch, dass wir die Palette der Font Stile und möglicherweise die Sprachunterstützung erweitern. Was wir jedoch nicht Ändern wollen, ist der visuelle Ausdruck des Font insgesamt, da wir von der Bekanntheit profitieren wollen, die das Font hatte, als es ein exklusives Design war.

Im Gegensatz zu vielen anderen Studios schreiben Sie Schriften in der Regel auf ihre individuelle Designer an. Das ist ziemlich großzügig, denn Ihre Kollegen in anderen Agenturen könnten argumentieren, dass die Nennung des Studios die Marke des Unternehmens stärkt und es sich ohnehin um eine Teamleistung handelt. Erläutern Sie bitte den Gedanken dahinter.

Im Allgemeinen wird Dalton Maag immer zuerst für unsere Fonts, unsere Bibliothek oder unsere Kunden gewürdigt. Aber es sind die talentierten Leute in unserem Team, die gute Arbeit leisten, und ich glaube, dass die Marke gestärkt wird, wenn man ihre Bemühungen und ihren Beitrag würdigt, weil unsere Kunden sehen können, wer hinter der Dienstleistung oder dem Produkt steht, das sie kaufen. Die Würdigung der einzelnen Personen vermittelt auch ein Gefühl der Eigenverantwortung auf Fonts , was wiederum jeden motiviert, sein Bestes zu geben.

Sie haben vor kurzem Ubuntu entwickelt, eine sorgfältig gestaltete mehrsprachige Font Familie, die kostenlos als Ergänzung zum Open-Source-Betriebssystem Ubuntu von Canonicalangeboten wird. Trotz Ihrer Mitarbeit an diesem und anderen freienFont Projekten sind Sie ein ausgesprochener Kritiker von Googles kostenlosem Webprogramm Font gewesen.

Ja, Google mit seinem kostenlosen Fonts, oder libre Fonts , wie sie es gerne nennen, ist ein besonderes Ärgernis für mich. Wenn jemand seine Fonts kostenlos zur Verfügung stellen will, ist das seine Sache; ich habe kein Problem damit. Es ist jedoch etwas ganz anderes, wenn ein riesiges Unternehmen mit einer Marktbewertung von einer Billion Dollar junge und angehende Designer auffordert, ihre Fonts für ein paar Tausend Dollar unter der Bedingung einer Open-Source-Lizenz zur Verfügung zu stellen. Ich nenne das Ausbeutung und eine völlige Missachtung des Designs. Das Ergebnis ist leider, dass die Fonts in vielen Fällen nicht von guter Qualität sind, da sie von unerfahrenen Designer entworfen wurden.

Das Argument der Mitwirkenden ist, dass es eine Möglichkeit ist, ihre Arbeit bekannt zu machen und etwas Geld dafür zu bekommen. hinzugefügt am Ich bin jedoch davon überzeugt, dass es für alle weitaus vorteilhafter wäre, wenn Google das Geld in Stipendien für Designer investieren würde, damit sie irgendwo ein Praktikum machen oder Schriftdesign studieren können und im Gegenzug die Fonts auf ihrer Webseite zu finden ist. Und so wenig Geld für die Schrift auszugeben ist eine Beleidigung, wenn man bedenkt, dass sie einen großen Wert für Googles Webdienste darstellt.

Wir haben die Ubuntu-Familie Font entwickelt, und sie ist für jeden unter einer Open-Source-Lizenz verfügbar. Aber wir haben eine faire Vergütung für die Erstellung von Fonts erhalten, eine Vergütung, die die Fähigkeiten anerkennt, die für die Erstellung von qualitativ hochwertigen Fonts erforderlich sind, sowohl in Bezug auf das Design als auch auf die Technik. Google sollte sich daran ein Beispiel nehmen.

Derzeit gibt es eine prominente Debatte Über zwischen dem klaren Funktionalismus des neuen Windows-Betriebssystems und dem menschlicheren Skeuomorphismus von Apple: Da Sie für Nokia arbeiten (dessen neueste Mobiltelefone Windows 8 verwenden), ist Ihre Meinung vielleicht offensichtlich, aber wir wären an Ihrer Meinung interessiert Über welche Rolle die Typografie in dieser Debatte spielt.

Mit der Verbesserung der Bildschirmauflösung haben wir die Möglichkeit, eine breitere Palette von Schriftstilen einzuführen, aber letztendlich denke ich, dass die Rolle der Typografie in den Schnittstellenumgebungen von Nutzer noch funktionaler sein muss als in ihren traditionellen Anwendungen.

Was die Apple/Windows-Debatte angeht, kann ich nur sagen, dass ich zu Windows gewechselt habe, als OSX zum ersten Mal veröffentlicht wurde. Ich mag die Einfachheit der Windows-Benutzeroberfläche, und was ich bisher vom neuen Betriebssystem Win 8 gesehen habe, gefällt mir, weil es sauber und grafisch ist Stil.

Der größte Teil der Einzelhandelskollektion von Dalton Maag bewegt sich in einer bestimmten Sparte oder Nische - seriöse, funktionale Fonts für Corporate und Editorial Design. Werden Sie manchmal von Kunden nach verschnörkelten oder charaktervollen Lösungen gefragt? Oder haben Sie eine persönliche Vorliebe für Schriften, die in erster Linie funktional sind? Ist der Funktionalismus aufgrund Ihrer Schweizer Herkunft unvermeidlich, oder haben Ihre Reisen und Ihr Leben im Ausland einen Einfluss darauf gehabt?

Dalton Maag begann als Foundry nur mit der Herstellung von Fonts , wobei die Bibliothek Fonts seit etwa 1999 nur noch hinzugefügt am heißt. Wir haben auch hauptsächlich in der Unternehmenswelt gearbeitet, und dies hat das Aussehen und die Atmosphäre unserer Arbeit stark beeinflusst. Unternehmen sind nicht sehr ausdrucksstark, ihr Hauptziel ist es, Funktionalität mit einem subtilen Ausdruck zu verbinden, der zu ihrer Marke passt. Wir haben einige kundenspezifische Fonts erstellt, die ausdrucksstärker sind, z. B. die Puma Fonts oder die Font Suite, die wir für das Grundbuchamt in England und Wales entworfen haben.

Ich glaube, dass Typografie eine Über Funktion ist, nämlich eine Botschaft mit den Mitteln des geschriebenen Wortes zu vermitteln. Das Schriftdesign muss diese Funktionalität unterstützen; ich möchte den Leser nicht mit einer singenden und tanzenden Font von der Botschaft ablenken. In der Welt der Bildschirme ist der Ausdruck natürlich wünschenswert, wenn eine Font auch die Aufmerksamkeit des potenziellen Lesers auf sich ziehen soll.

Ich persönlich finde das Entwerfen von Displays nicht so aufregend, und ich stehe nicht so sehr auf ausdrucksstarke Designs. Mir geht es eher darum, ein Design zu finden, das funktionell optimal funktioniert und kleine Besonderheiten aufweist, die es einzigartig machen. Diese Merkmale sind für das ungeübte Auge vielleicht gar nicht zu erkennen, aber sie fallen auf, da sie Ändern die Haptik der Schrift und die Textur betreffen. Das ist es, was mich anmacht.

Vielen Dank für Ihre Einblicke! Wir sind gespannt, was sich Dalton Maag einfallen lassen wird Nächste.